A iniciativa desenvolvida pelo Pacto Global em parceria com a AlmapBBDO foi vencedora do Grand Prix na categoria B2B em uma das maiores premiações do audiovisual do mundo.
São Paulo, 22 de junho de 2023- A campanha de abertura de capital simbólica da TERR4 foi vencedora do Grand Prix na categoria B2B no Festival de Cannes. A iniciativa foi promovida pelo Pacto Global da ONU no Brasil em parceria com a B3 e a AlmapBBDO com o objetivo de estimular a adesão de outras companhias ao compromisso com políticas de responsabilidade social corporativa e sustentabilidade pelo Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODSs), e foi reconhecida na 76ª edição de uma das maiores e mais consagradas de premiações do audiovisual no mundo. Assista ao case apresentado no festival.
A campanha desenvolvida pela AlmapBBDO sensibilizou as empresas que ainda não são signatárias do Pacto Global para a ideia de que se hoje o planeta fosse uma empresa de capital aberto, a situação das ações não seria a ideal devido aos impactos das mudanças climáticas. Após o evento de IPO do planeta Terra, que ocorreu no dia 26 de abril na sede da B3, contou com o tradicional toque de campainha que marca a abertura de capital de empresas na bolsa do Brasil, dando início a negociação de suas ações.
Foram desenvolvidos também conteúdos informativos para reforçar a importância da conscientização sobre o estado alarmante do planeta, além de parceria com influenciadores digitais e campanha em mídia exterior. Dentre os materiais elaborados, estão um site institucional e o relatório anual da TERR4, documento exigido das companhias de capital aberto para trazer transparência aos investidores sobre suas práticas de sustentabilidade. Os conteúdos transmitem a mensagem que o planeta é uma empresa com grande risco de falência, mas com potencial de reverter o quadro, gerando impactos positivos em um período de médio a longo prazo, mas que para mudar esse quadro é necessário o engajamento das organizações- que se traduz na aderência ao Pacto Global.
E os impactos desse importante mensagem já mostram resultados: o número de empresas signatárias do Pacto Global aumentou 140% em relação à 2022. A campanha foi apresentada na Assembleia Geral da ONU e o IPO da TERR4 já está agendado em mais dez bolsas pelo mundo ainda em 2023. A B3 foi a primeira signatária do Pacto Global da ONU no Brasil
“Estar ao lado do Pacto Global em iniciativas como essa ajuda a reforçar a importância que todos nós temos, como empresas e indivíduos, na pauta ESG. O IPO do Planeta Terra é um chamado para as empresas buscarem ações concretas na agenda de direitos humanos, anticorrupção e meio ambiente, e um convite a todos para ocupar o papel de ‘investidores’ nessa causa, que é urgente,” comenta Gilson Finkelsztain, CEO da B3.
“Pela primeira vez, um filme brasileiro ganha o Grand Prix no Festival de Cannes na categoria B2B. E essa foi uma grande estreia que tivemos a honra de fazer parte. A campanha é um chamado para que todos assumam a responsabilidade que tem em investir no que é mais valioso, nosso planeta e nossa gente em toda sua plenitude”, diz Ana Buchaim, Vice-Presidente de Pessoas, Marketing, Comunicação, Sustentabilidade e Investimento Social da B3.
Saiba mais sobre a campanha
No site institucional da TERR4 as pessoas podem acompanhar o valor simbólico das ações da empresa em tempo real. A flutuação no valor das ações é calculada por meio do monitoramento de diversos portais de notícias do Brasil e do mundo. A cada notícia sobre as mudanças climáticas, desigualdade social e outras pautas socioambientais, o valor da ação oscila. Se forem negativas o valor cai. No caso oposto, o valor sobe. Dessa forma, traduz-se o quadro atual do planeta em uma linguagem tradicional do mercado financeira, que é nativa das companhias de capital aberto, e demonstram a necessidade da responsabilização dessas companhias pelas mudanças e o impacto de suas ações.
Já o relatório, batizado de “Relatório Urgente”, traduz todos os últimos resultados científicos e estatísticos do planeta em uma linguagem empresarial. De uma forma para que todo CEO, ao ler o material disponível em versão física e digital, tenha absoluta certeza da urgência em agir. Como toda organização de capital aberto, a TERR4 também busca acionistas e investidores. Nesse caso, investir na TERR4 significa se engajar no Pacto Global, que já conta com 1900 empresas participantes no Brasil e 18 mil no mundo. O cadastro de interesse pode ser feito via site da TERR4 ou do próprio Pacto Global.
