INSTRUÇÃO NORMATIVA Nº 2, DE 20 DE ABRIL DE 2018

O que é compra de mídia?

Compra de mídia é a aquisição de espaço e/ou tempo publicitário em veículos de comunicação e divulgação para a transmissão de mensagem a determinado público-alvo.

O que é o Plano Anual de Comunicação?

O Plano Anual de Comunicação é um documento que os órgãos e entidades do SICOM devem elaborar para executar as espécies de publicidade previstas. Ele deve observar os objetivos e diretrizes estabelecidos e ser apresentado à SECOM, especialmente se houver contratos vigentes com agências de propaganda.

Quais são as formas de compra de mídia?

As compras de mídia podem ser realizadas de três formas: avulsas, por volume e por projetos de mídia. As compras avulsas são feitas a partir de uma necessidade específica; as compras por volume envolvem grandes quantidades de espaço e/ou tempo para obter vantagens negociais; e os projetos de mídia associam uma marca, produto ou mensagem a eventos ou projetos específicos.

O que caracteriza a publicidade mercadológica?

A publicidade mercadológica destina-se a alavancar vendas ou promover produtos e serviços no mercado.

O que é veiculação?

Veiculação é a transmissão de mensagem por um veículo de divulgação.

Quais critérios técnicos devem ser usados no planejamento de mídia?

No planejamento de mídia, os órgãos e entidades devem usar critérios técnicos como a seleção de meios e veículos de comunicação, diversificação de investimentos, programação regionalizada, uso de veículos cadastrados no Midiacad, e busca de eficiência e economicidade na aplicação dos recursos públicos.

O que é o Comitê de Negociação de Mídia do Governo Federal?

O Comitê de Negociação de Mídia do Governo Federal tem o objetivo de negociar as condições mínimas para compra avulsa de tempos e/ou espaços publicitários nos maiores veículos de divulgação do país, considerando suas audiências e participações nos investimentos publicitários do governo federal. A SECOM coordena o comitê e define a pauta de discussões e metodologia de reuniões.

O que é publicidade institucional?

A publicidade institucional destina-se a divulgar atos, ações, programas, obras, serviços, campanhas, metas e resultados dos órgãos e entidades do Poder Executivo federal. Seu objetivo é atender ao princípio da publicidade, valorizar e fortalecer as instituições públicas, estimular a participação da sociedade no debate, no controle e na formulação de políticas públicas e promover o Brasil no exterior.

O que é CPC (custo por clique)?

CPC (custo por clique) é o valor final cobrado por um clique em determinada peça de divulgação veiculada na internet.

O que é cobertura?

Em publicidade, cobertura refere-se à abrangência geográfica da ação de divulgação.

Quais diretrizes devem ser observadas na criação de conteúdos publicitários?

Na criação de conteúdos publicitários, os órgãos e entidades devem observar diretrizes como o princípio da impessoalidade, uso de linguagem clara, contribuição para a compreensão das políticas públicas, promoção da transparência, priorização de ações concretas, uso de pessoas reais, promoção da autoestima dos brasileiros, e inclusão de recursos para pessoas com deficiência visual e auditiva.

Qual é o objetivo da publicidade de utilidade pública?

A publicidade de utilidade pública visa divulgar temas de interesse social com um comando de ação objetivo, claro e de fácil entendimento. Seu objetivo é informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a população para a adoção de comportamentos que gerem benefícios individuais e/ou coletivos.

O que é audiência?

Audiência é a quantidade de indivíduos e/ou domicílios sintonizados em determinado programa, canal ou faixa horária.

O que é a marca do governo federal?

A marca do governo federal é constituída de elementos impessoais que expressam sua identidade. Ela se destina a corporificar sua chancela ou assinatura nas ações de comunicação, indicar sua responsabilidade nas mensagens transmitidas e facilitar o controle social da Administração Pública.

O que é público-alvo ou target?

Público-alvo ou target é o público potencial a quem se destina a mensagem.

Quais ações publicitárias devem ser identificadas com a marca do governo federal?

As ações de publicidade de utilidade pública, institucional e mercadológica vinculada a políticas públicas do Poder Executivo federal devem ser identificadas com a marca do governo federal, conforme o Manual de Uso da Marca do Governo Federal. Isso inclui placas, painéis, outdoors e adesivos que identificam ou divulgam obras e projetos de obras de que participe a União.

Qual é a finalidade da publicidade legal?

A publicidade legal destina-se à divulgação de balanços, atas, editais, decisões, avisos e outras informações dos órgãos e entidades do Poder Executivo federal, com o objetivo de atender a prescrições legais.

O que é o Midiacad?

O Midiacad é o Cadastro de Veículos que fornece ao SICOM informações formais de dados cadastrais, comerciais e negociais dos veículos de comunicação para utilização nos planos de mídia pelas agências contratadas pelos órgãos e entidades do SICOM.

O que é CPM (custo por mil)?

CPM (custo por mil) é o custo, em moeda corrente, necessário para atingir mil pessoas por programa, título ou programação. A fórmula é Custo/Pessoas x 1000 = CPM.

O que é perfil de público?

Perfil de público é a descrição básica, retrato numérico e nominal do público-alvo segundo dados demográficos, socioeconômicos, culturais e psicográficos.

O que é frequência eficaz?

Frequência eficaz é o número ideal de vezes que uma peça de divulgação precisa ser veiculada para comunicar a mensagem de forma completa e obter a lembrança junto ao público-alvo.