Infelizmente sempre que escrevo por este tema de ESG a repercussão sempre é pequena, mostrando que nem todos ainda se preocupam com o tema, mesmo assim eu pessoalmente acredito na sua relevância, e por isto gosto de falar a respeito.
O Greenwashing (ou traduzindo ao pé da letra: "lavagem verde" o que fica bem feio não?) é uma prática onde empresas fazem declarações, ações ou comunicações relacionadas à sustentabilidade que não refletem de maneira clara e justa o perfil sustentável de uma entidade, produto ou serviço financeiro.
Esse comportamento pode enganar consumidores, investidores e outros participantes do mercado, minando a confiança nos esforços genuínos de sustentabilidade e dificultando a transição para uma economia mais verde. Com o aumento da demanda por produtos sustentáveis e a pressão regulatória crescente, compreender e identificar o greenwashing se torna essencial para promover práticas empresariais éticas e transparentes.
Pois sobre isto que queria falar mais hoje, e o conceito de greenwashing pode ser dividido em seis categorias principais, conhecidas como os "Seis Tons de Greenwashing", que são:
- Greencrowding: Este fenômeno ocorre quando empresas se escondem no meio de um grupo para evitar a crítica individual. Em vez de se destacarem com ações sustentáveis reais, elas adotam as práticas de greenwashing em massa, diluindo a percepção de responsabilidade individual.
- Greenlighting: Neste caso, uma empresa destaca uma única ação ou característica ambientalmente positiva enquanto ignora outros impactos negativos significativos. Por exemplo, uma empresa pode promover o uso de materiais reciclados em um produto enquanto oculta o fato de que seu processo de fabricação é altamente poluente.
- Greenshifting: A empresa transfere a responsabilidade ambiental para os consumidores. Um exemplo comum é a promoção de mensagens como "use menos água" ou "recicle mais", desviando a atenção das práticas insustentáveis da própria empresa.
- Greenlabelling: O uso de rótulos e certificados auto-declarados que não são verificados por terceiros é uma forma de greenwashing. Termos vagos como "eco-friendly" ou "natural" sem comprovação adequada são comuns nesta prática.
- Greenrinsing: A prática de mudar regularmente os compromissos ambientais para evitar críticas. As empresas anunciam novas metas verdes antes de atingir as antigas, criando uma ilusão de progresso contínuo.
- Greenhushing: A empresa deliberadamente omite ou minimiza a comunicação sobre suas iniciativas ambientais para evitar escrutínio e críticas, especialmente quando as ações sustentáveis são insuficientes.
Dito isto, a identificação do greenwashing é um passo crítico para mitigar seus impactos. Queria então contar abaixo alguns aspectos e temas fundamentais para reconhecer e combater essas práticas enganosas:
Trade-offs Ocultos
Empresas frequentemente destacam um aspecto positivo de um produto, como ser feito de materiais reciclados, enquanto ignoram impactos negativos significativos, como processos de fabricação que consomem muita energia.
Falta de Provas
Muitas vezes, afirmações ambientais como "ecológico" ou "natural" são feitas sem evidências ou verificação de terceiros. Procurar certificações ou solicitar provas é essencial para validar essas declarações.
Vaguidade
Termos como "verde" ou "amigo do ambiente" são usados sem definições claras. A falta de especificidade permite que as empresas explorem a boa vontade dos consumidores sem fazer progressos ambientais reais.
Rótulos Falsos
Produtos podem apresentar símbolos ou rótulos que implicam endosso ou certificação de terceiros, mas que são auto-declarados ou inexistentes. Isso cria uma falsa impressão de verificação independente dos benefícios ambientais do produto.
Irrelevância
Algumas empresas destacam fatos que, embora verdadeiros, são irrelevantes para o impacto ambiental geral do produto. Por exemplo promover a ausência de uma substância nociva em um produto onde essa substância nunca é usada.
O Menor dos Dois Males
Promover um produto como sendo mais verde dentro de uma categoria inerentemente prejudicial. Por exemplo rotular um tipo de embalagem plástica como mais sustentável em comparação com outra não altera o fato de que o plástico é geralmente prejudicial ao meio ambiente.
No mais outro ponto que queria comentar é que a regulação e a supervisão são fundamentais para combater o greenwashing. Por exemplo a União Europeia, sempre na frente neste aspecto, através do European Banking Authority (EBA), tem abordado o greenwashing como um risco significativo para o setor financeiro, destacando a necessidade de práticas transparentes e verificáveis, aonde por exemplo o relatório final da EBA enfatiza a importância de declarações de sustentabilidade justas, claras e não enganosas, recomendando a implementação de princípios e processos para mitigar os riscos associados ao greenwashing. E aqui no Brasil?
Como vimos o greenwashing representa um desafio significativo na promoção da sustentabilidade genuína, aonde reconhecer e entender os diferentes tipos de greenwashing é importante para evitar práticas enganosas que possam minar a confiança dos consumidores e investidores. Neste sentido uma regulação rigorosa e a supervisão eficaz são essenciais para garantir que as declarações de sustentabilidade sejam verdadeiras e verificáveis, promovendo um mercado mais transparente e ético.
