Não sei se já ouviu a palavra: "Greenwashing"?
Mas é uma das palavras "trending" do momento que o ESG está em destaque e sendo muito cobrado as iniciativas das empresas.
Vamos então começar explicando que o tal do "Greenwashing" é uma prática de marketing enganosa usada por empresas e organizações que tentam se posicionar como ecologicamente corretas, sustentáveis ou responsáveis ambientalmente, quando na verdade não estão agindo de forma consistente com essas afirmações.
Essas empresas podem usar termos vagos e genéricos para descrever suas práticas ambientais ou destacar uma única ação que possa ser considerada "verde" enquanto ignoram outras ações que podem ter um impacto negativo no meio ambiente. Além disso, elas podem usar rótulos ou certificações ambientais enganosas para aumentar a confiança do consumidor em sua marca.
Essas práticas de greenwashing são consideradas enganosas e prejudiciais, pois enganam os consumidores que buscam opções mais sustentáveis e podem desencorajar a adoção de práticas ambientalmente responsáveis por outras empresas que agem de forma mais consistente e autêntica.
Mas qual a relação do Greenwashing com o ESG?
Como sabem a prática do ESG (Environmental, Social, and Governance) é um conjunto de critérios usados para avaliar as práticas ambientais, sociais e de governança de uma empresa. A avaliação ESG leva em conta uma ampla gama de fatores, incluindo emissões de carbono, diversidade de gênero e raça, práticas trabalhistas, ética nos negócios, entre outros.
A relação do ESG com o greenwashing é que as empresas podem usar a avaliação ESG para se promoverem como responsáveis ambientalmente, socialmente e eticamente, mas sem realmente adotarem práticas sustentáveis. Isso pode ocorrer porque as empresas podem selecionar cuidadosamente os dados e informações que apresentam em suas avaliações ESG, omitindo informações importantes que possam revelar práticas menos responsáveis.
Por exemplo, uma empresa pode se promover como sendo ambientalmente consciente porque adotou uma única prática sustentável, como a reciclagem de papel. No entanto, a empresa pode estar envolvida em outras práticas não sustentáveis, como a poluição do ar e da água, a exploração de trabalhadores ou a violação de direitos humanos em sua cadeia de suprimentos.
Portanto, é importante ter cuidado ao avaliar as avaliações ESG das empresas e buscar informações mais amplas sobre suas práticas e desempenho ambientais, sociais e de governança. Isso ajudará a evitar o greenwashing e promover práticas realmente sustentáveis e responsáveis por parte das empresas.
As ações de responsabilidade ambiental das empresas podem estar incluídas em várias seções do balanço financeiro e relatórios de sustentabilidade, dependendo da empresa e do tipo de ação. Algumas seções comuns onde as informações sobre responsabilidade ambiental podem estar incluídas são:
1) Relatório de sustentabilidade:
Muitas empresas incluem um relatório de sustentabilidade separado que apresenta suas iniciativas ambientais e outros esforços de sustentabilidade. Esses relatórios geralmente incluem informações sobre a estratégia ambiental da empresa, metas de sustentabilidade e o desempenho ambiental da empresa.
2) Demonstrações financeiras:
As demonstrações financeiras podem incluir informações sobre gastos com iniciativas ambientais, como investimentos em tecnologias de energia renovável, programas de eficiência energética e redução de emissões de carbono.
3) Notas explicativas:
As notas explicativas às demonstrações financeiras podem fornecer informações adicionais sobre as iniciativas ambientais da empresa e o impacto financeiro dessas iniciativas.
4) Relatório de gestão:
O relatório de gestão geralmente inclui informações sobre a estratégia ambiental da empresa, a gestão de riscos ambientais e as iniciativas de sustentabilidade.
É importante observar que as informações sobre a responsabilidade ambiental podem estar em diferentes seções do balanço financeiro e relatórios de sustentabilidade, e pode ser necessário consultar várias seções para obter uma imagem completa das ações ambientais de uma empresa. Além disso, algumas empresas podem ter relatórios de sustentabilidade mais detalhados e abrangentes do que outras, então pode ser necessário procurar informações adicionais em outros locais, como o site da empresa ou relatórios de terceiros.
Veja abaixo alguns exemplos reais com grandes empresas se valendo desta prática.
A empresa de moda H&M afirmou que a sua linha Conscious Collection é "sustentável", mas uma investigação da ONG Changing Markets Foundation revelou que a empresa ainda depende fortemente de materiais não sustentáveis e práticas de produção não éticas.
A montadora Volkswagen, em 2015, foi descoberta envolvida em um escândalo de fraude de emissões de gases poluentes, mas antes disso, a empresa usou o slogan "Think Blue" em sua publicidade, enfatizando suas supostas iniciativas ambientais.
A gigante de bebidas Coca-Cola lançou uma campanha publicitária para divulgar suas garrafas de plástico "amigáveis ao meio ambiente", mas os críticos apontaram que a empresa não abordou a sua responsabilidade pelo grande volume de resíduos plásticos que acaba poluindo o meio ambiente.
A marca de produtos de beleza Dove, da Unilever, foi criticada por usar o rótulo "100% livre de plástico" em suas embalagens, enquanto ainda usa muitos outros materiais não recicláveis, além de que muitas dessas embalagens acabam em aterros sanitários.
Esses são apenas alguns exemplos, mas há muitos outros casos de greenwashing que foram identificados em diversos setores industriais.
No Brasil várias empresas de energia renovável foram acusadas de greenwashing, por promoverem suas iniciativas renováveis sem divulgar seu envolvimento em projetos não renováveis. Algumas empresas afirmam ser "100% renováveis", mas ainda usam combustíveis fósseis em suas operações.
Já algumas empresas de alimentos no Brasil usaram embalagens ecológicas para seus produtos, mas sem informar sobre a origem dos ingredientes ou das práticas de produção. Algumas dessas empresas também foram criticadas por sua pegada de carbono e impacto ambiental.
No setor de cosméticos no Brasil algumas empresas usaram rótulos como "natural" e "orgânico" em seus produtos, mas, na verdade, esses produtos ainda podem conter ingredientes tóxicos e prejudiciais à saúde. Algumas empresas também foram acusadas de testar seus produtos em animais, o que não é considerado ambientalmente responsável.
No setor de moda no Brasil também usaram práticas de greenwashing, por meio de campanhas publicitárias que enfatizam suas iniciativas ambientais, enquanto continuam a produzir roupas com materiais não sustentáveis e não éticos. Algumas dessas empresas também foram criticadas por sua falta de transparência em relação às suas cadeias de suprimentos.
Existem algumas ações que podem ajudar a combater o greenwashing e a promover a transparência e a responsabilidade ambiental por parte das empresas, e vai ver que você mesmo pode ajudar com isto fazendo sua parte.
Vejam abaixo algumas delas:
1) Pesquisar a fundo as alegações ambientais das empresas:
Ao fazer compras, é importante pesquisar as práticas ambientais das empresas e seus produtos ou serviços. As informações devem ser procuradas em fontes confiáveis, como organizações ambientais, e não apenas na publicidade da própria empresa.
2) Buscar por rótulos e certificações confiáveis:
Algumas certificações e selos ambientais, como a certificação LEED para edifícios sustentáveis ou a certificação B-Corp para empresas socialmente responsáveis, podem ajudar a identificar empresas e produtos que realmente adotam práticas ambientalmente responsáveis.
3) Apoiar empresas e marcas comprometidas com a sustentabilidade:
Ao optar por empresas que têm um histórico comprovado de práticas sustentáveis, os consumidores podem enviar uma mensagem clara de que valorizam a responsabilidade ambiental e estão dispostos a investir em empresas que compartilham esses valores.
4) Pressionar as empresas a adotar práticas sustentáveis:
Os consumidores podem pressionar as empresas a serem mais transparentes sobre suas práticas ambientais e a assumir compromissos verificáveis e mensuráveis em relação à sustentabilidade. Isso pode ser feito por meio de petições, campanhas nas redes sociais e outras formas de mobilização.
5) Exigir que haja regulamentação e fiscalização efetivas:
Os governos também têm um papel importante em combater o greenwashing, por meio da criação de leis e regulamentações que tornem obrigatória a transparência das empresas em relação às suas práticas ambientais e as punam quando estiverem em desacordo com as normas ambientais.
